Разработка современного логотипа и фирменного стиля для государственного учреждения

Андрей Еренков и Константин Кузнецов из УАИГ очень хотели новый лого для управления от «Мануфактуры». Они давно следили за нашим портфолио, стилем и верили, что мы можем сделать еще кое-что особенное для нашего города. Пожалуй, это самый позитивный и интересный опыт сотрудничества с исполнительными органами власти в нашей жизни. Андрей и Константин, спасибо вам!

А теперь посмотрим, что мы сделали.

УАИГ — управление архитектуры и градостроительства Воронежской области — исполнительный орган правительства, отвечающий за реализацию государственной политики в сфере архитектуры и градостроительства.

Созидание пространства, в котором мы живем – это длительный и кропотливый процесс, возможный лишь совместными усилиями всех членов городских сообществ.

Строка из манифеста УАИГ.

КЦ

Концепции логотипов

Каким мы решили сделать лого для правительства? Тенденциозным. Кислотным. Разорвать паттерны. Мы хотим видеть правительство новым, современным, не таким, как мы. И некоторые люди из госструктур тоже этого хотят. Точно не герб, точно не грифы и львы. Мы даже не предлагали подобные варианты, отказывались даже думать в этом направлении. Не хочешь, чтобы утвердили то, что не хочешь — не показывай.

Архитектура, якорь и циркуль. Воронеж, здания и угол. Пиктограммы этих смысловых символов мы пересекали, как могли, в поисках того самого: тайного, похожего на знаки ремесленных гильдий, в былые годы встречающих людей на въезде в город.

Вторая концепция родилась из картографии. Улицы города, карты с обозначением территорий штриховками, аббревиатура организации. Все это помогло найти для знака интересную форму перекрестка, оформленного как кусок карты и скрывающего в себе начальные буквы названия ведомства.

Нам утвердили второй вариант. Ес! Это хорошо. За это не будет стыдно.

ЦВТ

Цвета

Корпоративные цвета мы также искали на городских картах. Разложили картографию на оттенки, нашли их в пантоне, зафиксировали значения для полиграфии.

И начали «красить» логотип.

ЛГ

Логотип

ПРММТ

Промоматериалы

На визитках мы продолжили игру в карты, кусочность и штриховки. На каждой визитке сделали часть знака, поэтому их можно собирать в городские перекрёстки.

Попутно мы нашли еще несколько символов, которые не хотелось «хоронить». Используем их при случае.

Блокноты, карандаши, дипломы — показываем как лого будет работать на носителях.

СТ

Сайт

Сайт — еще один носитель и транслятор фирменного стиля. Наши мысли о том, что дизайн для правительства может выглядеть современно, пересекались с мыслями клиента о создании ресурса, важного не только в вопросах соответствия нормам и требованиям, но полезного и актуального для профессионалов и горожан.

Рваная сетка главной страницы

Внутренняя страница

ЭРКН КГРВ

Эркен Кагаров и его отзыв

Кто-то, не мы, отправил разработанный для Управления логотип на бизнес-линч Артемию Лебедеву. Впервые открывать комментарий арт-директора студии — это экстремальный вид спорта.

«Может ли такой логотип развернуть госструктуру лицом к людям, сделать её облик более человеческим, современным, понятным?», задаёт вопрос пользователь под псевдонимом Asd.

Одного логотипа для такой задачи недостаточно, но хороший логотип всегда лучше плохого. Этот — хороший. А путь в тысячу ли начинается с первого шага.

Эркен Кагаров, арт-директор Студии Артемия Лебедева

Ну, а если заглянуть в комментарии к линчу, можно знатно повеселиться. Народ играет с логотипом. Решение близко людям. И это хорошо. А развернуло ли это госструктуру к людям — вопрос времени. Первый шаг сделан.

Из комментариев мы выбрали самые знатные варианты.